O email do Pedro

alguns colegas apontaram que a história dos 7 pecados, ou seja, 7 produtos seria coisa demais. eu concordo, embora tenha achado a ideia MUITO boa. os 7 pecados são realmente legais, mas também já é um conceito largamente explorado por aí, certo? e não daria pra fazer só alguns pecados, deixando outros de lado. então fiquei pensando nesse sentido - em bebidas temáticas.

quero compartilhar a seguinte ideia:
ando lendo muito sobre marketing, design e principalmente criação de marca.
o consenso é: não se procura vender produtos. se procura vender marcas.
nosso produto é simples, tudo bem, nada de pioneirismo, apesar de ser BOM (quero só ver os sabores que vão surgir, hein), mas podemos (na verdade, diria que temos que) nos focar na própria marca. fazer uma marca de valor. então acho muito importante pensar em estratégias bem diferentes e num conceito atraente.

digamos que o nome do produto seja sei lá, lupina. vocês já vão entender o por que do nome.

pra não ter que ficar dizendo "ah, temos lupina sabor framboesa-com-hortelã-e-toque-

de-licor", daríamos um nome pra cada bebida. os nomes seriam fases da lua.

MAS HEIN?

calma.

existem 8 fases da lua, mas podemos usar só algumas. eu sugiro lua nova, lua crescente, lua cheia e lua minguante.
como a embalagem é uma garrafa transparente adesivada, a cor fica visível. então, imaginando, a lua nova é a verde (sprite + diabo a quatro), a crescente é vermelha (framboesa + blablabla), e assim por diante. fica bem fácil de memorizar. e as pessoas não são obrigadas a decorar o apelido, elas podem simplesmente identificar pela cor e/ou pelo sabor, mas se torna mais uma opção, mais um atrativo e fecha com todo o conceito, que é assim:

em anexo, tá o esboço de símbolo que me veio na cabeça: um lobo de gravata-borboleta. POR QUÊ UM LOBO DE GRAVATA-BORBOLETA?

é um lobisomem, pessoal.
esse é o conceito: lobisomem.

quais são as características do lobisomem?

parte lobo:

• atitude
• destemor
• sede
• vigor
• faro de aventura
• libido (toda aquela coisa de assobio - o wolf whistle http://www.irishtimes.com/newspaper/images/tile/2009/0321/1224243190034_1.jpg)
  
• selvageria

parte homem:

• classe
• vaidade
• consciência

reparem nos atributos sublinhados. ora, selvageria não é uma característica positiva, né? mas quem disse que o nosso lobisomem é mais um monstro predador e violento? nosso lobisomem é um lobo socializado, contemporâneo, que até usa gravata-borboleta! a selvageria do animal é atenuada pela consciência do humano. e eis outro adjetivo muito importante: consciência. nos dá a oportunidade espalhar uma imagem de consumidor consciente, que não dirige alcoolizado nem parte pra briga, ao invés de promover a violência. subverteríamos a imagem que as pessoas tem do lobisomem.
concluindo, as qualidades destacadas causam um equilíbrio. pensem comigo: o lobisomem É o público-alvo. é aquele que sai à noite, ou se reúne com os amigos, e quer se divertir. aquele que usa dos instintos próprios sem esquecer a cabeça. um personagem perfeito pra representar a noite, não acham?

sim, aí o produto seria um produto noturno. quer dizer, vendido como um produto noturno, direcionado pra festas, mas isso não significa que as pessoas não podem consumir à hora que quiserem. é até interessante porque, como associaríamos a marca à noite, as pessoas olhariam e já sentiriam vontade de estar na noite. é algo provocante e que remete a um elemento fundamental pro nosso público-alvo, que é socialização. já temos algo que mexe com a emoção do público, que já cria um elo mais íntimo.

agora, por que garrafas com nomes de fases da lua? sim, segundo a mitologia, o homem vira lobisomem na lua cheia. com o nosso produto, err, lupina, o homem vira lobisomem não importa qual lua seja. ele tem a oportunidade de se soltar, se transformar, ou de simplesmente ter um algo a mais sempre que quiser. basta ter a garrafinha em mãos. daí já pensei em um slogan.

qualquer que seja a noite, a noite é sua.

talvez tenha ficado brega. sei lá.

eu acho que é uma boa!
agora são vocês que me dizem o que acham. podem falar: acharam idiota, acharam mais ou menos, acharam legal. opinem.